*마케팅 믹스 = 마케팅 관리자가 목표시장에서 마케팅 목적을 달성하기 위하여 사용하는 통제 가능한 마케팅 도구들의 집합 *마케팅 기능 = 제품을 생산자로부터 소비자에게 유통시키는데 수반되는 모든 활동 Ⅰ. 마케팅 믹스 1. 마케팅 믹스의 정의 1) 마케팅 믹스(Marketing Mix) • 마케팅 관리자가 목표시장에서 마케팅 목적을 달성하기 위하여 사용하는 사용하는 통제 가능한 마케팅 도구들의 집합을 말함 • 마케팅 믹스를 구성하는 주요 요인(4P) - 제품(Product) - 가격(Price) - 유통경로(Place or Physical Distribution) - 촉진(Promotion) 2. 마케팅 믹스의 4P 1) 제품(Product) • 마케팅의 교환 과정을 통해 무엇인가(제품, 서비스, 아이디..
* 마케팅 =개인과 조직의 목표를 충족시켜주는 교환을 창출하기 위해 제품, 아이디어 및 서비스의 개발, 가격, 촉진 및 유통에 대한 계획을 수립하고 이를 실행하는 과정 *마케팅 관리 = 조직의 목표를 달성하기 위하여 표적시장과의 호혜적인 교환을 창조, 강화, 그리고 유지할 목적으로 고안된 프로그램을 분석, 계획, 실천, 그리고 통제하는 활동 *마케팅 개념 = 소비자 만족 증대를 최우선 과제로 하는 소비자 지향적 관리 이념 Ⅰ. 마케팅의 개념 1. 마케팅의 정의 1) AMA = 미국 마케팅 마케팅이란 개인과 조직의 목표를 충족시켜 주는 교환을 창출하기 위해 제품, 아이디어 및 서비스의 개발, 가격, 촉진 및 유통에 대한 계획을 수립하고 이를 실행하는 과정"으로 정의함 = 고객만족을 통한 교환의 창출을 위해..
1. 마케팅원론 과목 소개 마케팅의 기본 원리와 주요 개념을 학습 다양한 사례 적용을 통해 구체적으로 마케팅의 고유한 특성을 학습 사회에서의 마케팅의 역할을 알아봄으로써 마케팅이 보다 광범위한 여러 환경 속에서 어떤 의미를 지니는지를 학습 마케팅 환경을 분석하고 마케팅 전략 및 계획을 수립할 수 있는 능력 함양을 목표 *미국 마케팅학회에서는 마케팅이란 개인과 조직의 목표를 충족시켜 주는 교환을 창출하기 위해 제품, 아이디어 및 서비스의 개발, 가격, 촉진 및 유통에 대한 계획을 수립하고 이를 실행하는 과정으로 정의하고 있다.
*수요량 = 재화를 구입할 능력이 되는 소비자가 구입할 의사가 있는 재화의 양 *공급량 = 재화를 공급할 능력이 있는 공급자가 판매할 의사가 있는 재화의 양 *초과수요 = 수요량에서 공급량을 뺀 재화의 양 Ⅰ. 시장의 정의 1. 시장이란 무엇인가 • 경제학에서는 장소가 아니라 거래되는 재화나 서비스를 중심으로 시장을 정의함 - 시장이란 특정한 재화나 서비스를 사고파는 사람들의 모임 - 대부분의 시장은 경매인이 거래를 성사시키는 것이 아니라 판매자와 구매자들만으로 거래가 성사됨 사례 - 아이스크림 소비자들은 어느 가게에서 살 것인가를 결정하고, 공급자들은 자신의 아이스크림을 더 팔려고 노력함 - 아이스크림이라는 상품을 중심으로 소비자와 공급자가 시장을 형성하게 되는 것임 2. 경쟁시장이란 무엇인가? • 동..