1. 인구통계적 환경 인구통계적 환경을 통한 인구성장률, 성별, 연령분포, 인구밀도, 직업, 교육수준, 가족구성, 결혼여부, 주거지역, 인종 등과 같은 측정가능한 인구특성들을 말함 마케팅관리자는 이러한 인구통계적 변수에 깊은 관심을 갖고 지켜보아야 함 인구통계적 환경의 변화는 기업에게 새로운 시장기회를 제공하기도 하고 기존시장에서의 경영활동을 위축시키기도 함 - 예 : 출생률의 감소로 인하여 아기용품시장은 매년 줄고 있음 : 아기, 옷, 아기 침대, 우유, 병, 장난감 등을 제조하는 기업들에게는 커다란 위협요소가 되고 있음 인구통계적 환경은 다른 환경요인에 비해서는 비교적 예측이 가능함 - 전쟁, 천재지변 등 갑작스런 상황의 변화가 없다면 안정적인 변화를 보이며, 그 양상은 추세변동의 형태를 보이기 때문..
[마케팅원론] 3. 마케팅환경의 의의 및 미시적 환경요인
1. 마케팅환경의 의의 1. 마케팅환경의 정의 1) 마케팅 환경이란 기업의 마케팅활동에 영향을 미치는 모든 환경을 말함 - 마케팅환경은 아주 빠른 속도로 끊임없이 변화하고 있음 - 시장의 기회와 위협으로서 존재하는 것임 2) 마케팅 환경의 중요성 마케팅활동에서 환경이 중요한 이유는 기업에게 무한한 위협과 기회를 제공함 - 위협 : 기업이 환경변화에 잘 대응하지 못할 경우 마케팅 목표달성에 부정적 영향을 미칠 가능성이 있는 사건이나 추세 - 기회 : 기업이 환경변화에 적절히 대응할 경우 마케팅 목표달성에 긍정적 영향을 미칠 가능성이 있는 사건이나 추세 3) 미시적, 거시적 환경 (1) 미시적 환경 기업과 소비자와의 관계에 직접적인 영향을 주는 기업 가까이에 있는 환경 기업내부요인, 공급업자, 마케팅 중간상..
*마케팅 믹스 = 마케팅 관리자가 목표시장에서 마케팅 목적을 달성하기 위하여 사용하는 통제 가능한 마케팅 도구들의 집합 *마케팅 기능 = 제품을 생산자로부터 소비자에게 유통시키는데 수반되는 모든 활동 Ⅰ. 마케팅 믹스 1. 마케팅 믹스의 정의 1) 마케팅 믹스(Marketing Mix) • 마케팅 관리자가 목표시장에서 마케팅 목적을 달성하기 위하여 사용하는 사용하는 통제 가능한 마케팅 도구들의 집합을 말함 • 마케팅 믹스를 구성하는 주요 요인(4P) - 제품(Product) - 가격(Price) - 유통경로(Place or Physical Distribution) - 촉진(Promotion) 2. 마케팅 믹스의 4P 1) 제품(Product) • 마케팅의 교환 과정을 통해 무엇인가(제품, 서비스, 아이디..
* 마케팅 =개인과 조직의 목표를 충족시켜주는 교환을 창출하기 위해 제품, 아이디어 및 서비스의 개발, 가격, 촉진 및 유통에 대한 계획을 수립하고 이를 실행하는 과정 *마케팅 관리 = 조직의 목표를 달성하기 위하여 표적시장과의 호혜적인 교환을 창조, 강화, 그리고 유지할 목적으로 고안된 프로그램을 분석, 계획, 실천, 그리고 통제하는 활동 *마케팅 개념 = 소비자 만족 증대를 최우선 과제로 하는 소비자 지향적 관리 이념 Ⅰ. 마케팅의 개념 1. 마케팅의 정의 1) AMA = 미국 마케팅 마케팅이란 개인과 조직의 목표를 충족시켜 주는 교환을 창출하기 위해 제품, 아이디어 및 서비스의 개발, 가격, 촉진 및 유통에 대한 계획을 수립하고 이를 실행하는 과정"으로 정의함 = 고객만족을 통한 교환의 창출을 위해..